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B站,6个亿买了“90后的集体回忆”

日期: 2021-11-22
浏览次数: 1765

国创动漫领域,B站正在加快与腾讯的“军备竞赛”。


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11月19日晚间,奥飞娱乐发布公告,B站已经全资收购奥飞旗下的有妖气原创漫画平台。本次收购价格为6亿元,有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。


有妖气创建于2006年,是国内最早的网络原创漫画平台之一。截至目前,有妖气连载超过4.5万部原创漫画作品,其中包括《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等一系列经典国产漫画。


收购有妖气,B站主要盯上后者拥有的优质国漫的改编权。对于此次收购,B站副董事长兼COO 李旎表示,有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品,期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。


11月20日晚间举行的哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会上,有妖气压轴出场。B站现场宣布,将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》、《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。


国漫领域发力最早的腾讯,在上游资源拥有最强的护城河,B站在国漫IP领域的“军备扩充”,竞争的指向正是腾讯。

6个亿的“小收购”

B站收购有妖气的消息公布不久,很快冲上微博热搜第一。对于不看漫画的“90前”们,很难理解这笔6个亿的“小收购”,为什么会在舆论场引起这么大的关注。


2006年,25岁的妖气君周靖淇创建了“有妖气”,起初只是一个漫画交流平台,妖气君将自己收藏的国内外漫画分享到网站上。2009年,有妖气得到盛大注资后开始商业化运作,同年10月,“‘有妖气’中国原创漫画梦工厂”网站正式上线。


有妖气横空出世之前,原创国漫的主阵地是以《知音漫客》为代表的杂志,纸媒的高门槛把不少有梦想的年轻漫画作者拒之门外,而有妖气等网络平台的出现给了他们施展的舞台,很快一批优秀的作品从有妖气平台孕育而生,比较有代表性的包括2010年开始连载的《十万个冷笑话》、《雏蜂》,2012年开始连载的《镇魂街》,2011年开始连载的《端脑》等等。


2010年至2014年是有妖气的巅峰时期,但随着腾讯漫画、网易漫画等背靠互联网巨头的漫画平台的崛起,有妖气和背后的盛大逐渐难以招架。2015年8月,盛大把起点卖给腾讯不到一年之后,有妖气也被打包出售,以9.04亿的价格卖给奥飞娱乐。


奥飞娱乐是国内最有实力的动漫制作公司,曾经出品过《喜羊羊》等经典作品,当年这笔合作也被业界寄予厚望,认为奥飞可以借助有妖气的IP,把出品的动画内容从少儿向拓展至更多领域,而有妖气也可以借此完善生态,继而发展壮大。当时有业者把这笔交易与2009年漫威卖给迪士尼相提并论,认为有妖气将像当时濒临破产的漫威一样重生。


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但从结果来看,二者的结合,可以说以失败告终。奥飞执掌的六年,优质IP的运营始终未见起色,虽然也有《镇魂街》这样的成功范例,但不论数量还是质量都没有达到市场最初的预期。雪上加霜的是,由于经营不善,有妖气平台的优秀编辑和作者不断流失,就连创始人妖气君也在2017年离开。创作活力的下降,导致2016年以来有妖气几乎没有再诞生拿得出手的作品。


有妖气的经营状况也不甚理想。根据奥飞公告,2020年-2021年上半年,有妖气营收分别为4031.32 万元、1066.6 万元,净亏损分别是1292.35万元、1467.16万元。在这样的背景下,奥飞娱乐很早就有卖掉有妖气的打算,2018年行业就曾有过奥飞正在给有妖气寻找合作方的传闻。


奥飞娱乐副总裁罗晓星在今年5月份接受三文娱采访时也曾坦言,有妖气已经错过了一个成为流量平台的机会。在那次采访中,罗晓星还透露了两件事情,第一,有妖气虽然错过了成为流量平台的机会,但有机会成为好的IP平台;第二,有妖气对战略融资是开放的,原话是,“奥飞是有妖气的‘爸爸’,希望找一个互联网属性更强的‘妈妈’。”


有妖气与投资方的接触是一直在进行的,只是结果更加简单直接一些。而有妖气最终选择B站,也不让人意外。一方面二者近几年有多次合作,取得了一定成果,例如,2018年奥飞就曾将所持有的“洛天依”主体10.59%的股权出让给B站;另一方面,不论是运营层面还是财务层面,B站都是最有意愿接手有妖气的头部互联网平台,有妖气的核心资产是IP,发展目标是IP,而B站所求的,毫无疑问也是IP。

收购有妖气,撕开腾讯的国漫帝国

B站是国内影响力最大的ACG文化社区,但发力最早的腾讯,才真正把控着国漫的上游资源。


国产二次元文化的核心链条包括小说、漫画、动画和游戏,经过十余年的发展,腾讯这个四个领域已经建立起国内顶尖的开发和发行能力,游戏不用多说,小说有阅文集团和旗下的起点、创世、潇湘,漫画有腾讯动漫,动画有腾讯影视和腾讯视频。


腾讯强在上游的内容生产,B站的优势在下游的用户社区运营。早几年腾讯刚投资B站的蜜月期,双方没有太多利益冲突,《斗破苍穹》、《全职高手》等腾讯动漫出品的经典IP都会在B站发行,但随着B站逐渐壮大,双方的竞争愈发激烈,近年来腾讯动漫的不少IP大作,已经不会在B站发行。


从2018年开始,以视频平台为根基,B站开始横向、纵向发展自己的国漫生态,2018年12月,B站收购网易漫画,并在一年后上线哔哩哔哩漫画;同一年里,B站首次举办国创动画发布会,至今已连续举办4年,共出品了178部国创作品。此外据艾瑞2020年中国动漫产业研究报告显示,B站在17到19年三年时间内,投资了26家动漫相关企业。


但对起步较晚的B站而言,缺少优质IP是发展国漫最大的痛点。由于小说和漫画的创作周期较长,一个优质的原创IP往往需要3-10年的创作周期,最近几年比较成功的小说改和漫改作品,比如赘婿、庆余年、斗破苍穹等等,往往是从五年甚至十年前就开始连载。


有妖气虽然近年来有所没落,但其平台上沉淀的优质IP却是B站梦寐以求的资源。以《镇魂街》为例,第一季24话在B站累计播放5.1亿,2019年开始独播的第二季,10话累计播放达3.1亿,均是B站播放最高的国创作品之一。


对有妖气而言,B站庞大而且高粘性的二次元用户,则是平台上的作品和原创作者们最需要的氧气。如果整合顺利,对于坚守在有妖气的漫画作者们而言,也是一条最好的出路。



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